朱文秋秘书长应邀出席第九届中国最有价值品牌500强盛典颁奖活动

2015年6月28日，中国最有价值品牌500强在广州香格里拉大酒店揭晓，山东省企业文化学会常务副会长兼秘书长朱文秋应邀出席并为获奖单位颁奖。

中国最有价值品牌500强上榜中国最有价值品牌的总价值高达116854亿元，平均每个上榜品牌的价值为233亿元。2014年，平均每个上榜品牌的价值为222亿元。这表明，在过去一年里企业品牌价值的增长幅度接近5%，与中国经济增长水平大致相当。 

第九届中国最有价值品牌500强排名第1名的是中国工商银行，品牌价值为2819亿元，比2014年的2691亿元增值128亿元。其他排在前10名的品牌价值分别如下：第2名腾讯2563亿元；第3名华为2209亿元；第4名中国建设银行2108亿元；第5名阿里巴巴2066亿元；第6名中国平安1895亿元；第7名百度1739亿元；第8名中国石化1716亿元；第9名中国石油1595亿元；第10名中国移动1546亿元。前10名的品牌价值总值超过2万亿元，平均每个上榜品牌的价值为2026亿元。 

有远见的企业家越来越重视品牌建设和品牌管理。许多企业发现，品牌价值对外可以提高公司的声誉，对内可以激励员工的士气。通过品牌价值的评估，可直观考评一家企业每年的品牌管理成效。 

  品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产，如何管理好这笔最重要的表外资产，是企业品牌经营的核心。中国最有价值品牌500强榜单的评价是从品牌价值管理的角度来进行的。不同于个案的品牌价值评价，本项评价活动主要是出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他品牌的的价值提供一个可比较的参考数据。 

    品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力；溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。 

    除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包括：品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大；对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。 

    中国最有价值品牌500强评估采用收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。 

    按区域划分，上榜品牌数量分别为：广东126个、北京73个、浙江44个、上海36个、福建34个、江苏32个、山东25个、四川14个、湖南14个、河北12个、河南9个、重庆9个、湖北8个、内蒙古8个、安徽7个、江西7个、天津6个、辽宁6个、黑龙江5个、贵州5个、吉林4个、海南4个、广西4个、云南2个、陕西2个、山西2个、新疆1个、西藏1个，其他省份没有品牌上榜。 

    本届盛典，设置了多个对话环节。娱乐营销对话，由南都周刊、加多宝集团、广州立白企业集团有限公司、广东东鹏控股股份有限公司、韩后、广东长隆集团、慕思寝室用品有限公司等营销大咖参与对话。