12月19日，2025山东省企业文化建设发展大会在威海隆重召开，山东省企业文化学会副会长、山东大学品牌与传播研究所所长、教授、博士生导师王德胜出席大会并以《新时期企业党建与特色文化品牌创建》为题作专题报告，深度解读党建与企业文化品牌的融合之道，为全省企业高质量发展注入思想动能 。
王德胜立足顶层设计，明确了企业党建的根本定位与原则。他援引习近平总书记重要论述，强调坚持党的领导、加强党的建设是国有企业的“根”和“魂”，必须坚守“两个一以贯之”原则，将党的领导内嵌到公司治理各环节，彰显中国特色现代国企制度的独特优势。结合党的二十大和二十届历次全会精神与2026年国资国企“稳中求进、提质增效，优化布局、转型升级”的工作要求，他指出企业党建与文化建设需紧扣“三个排头兵”新定位和“三个作用”战略功能，以国企领导人员“二十字”标准为引领，在稳经营、促创新、提质量、增效能中展现新作为。王德胜在报告中清晰划分了党建品牌与企业文化品牌的核心边界：党建品牌侧重政治属性与先进性，企业文化品牌聚焦管理属性与市场导向，二者辩证统一、共生互促——党建品牌为企业文化品牌铸魂定舵，企业文化品牌为党建落地提供载体，共同汇聚为企业核心品牌资产。他系统拆解了企业文化品牌的“内核-载体-价值”三层结构，强调品牌创建需扎根企业核心价值观，通过多元载体实现对内凝聚、对外赋能。针对当前企业党建与文化品牌建设中存在的思想认识浅化、权责边界模糊、同质化严重、党业融合“两张皮”等现实困境，王德胜提出四大塑造路径：立足政治属性精准定位，建立“党建+项目攻坚”等多元融合机制，构建“党员认同、群众认可、社会认同”的立体化传播体系，从责任、评估、升级三维度打造长效管理闭环。他特别分享了中铁十四局“红盾护红心，匠心筑通途”、济高控股“红帆领航，励高致新”等党建品牌案例，以及山东能源“e路精‘采’”、中国华能“三色”文化等优秀实践，为与会企业提供了可借鉴的“山东样本”。展望“十五五”时期，王德胜提出党业融合应成为“自然状态”而非“任务考核”，党建工作需从“要素建设”转向“能力体系”构建。他强调，党建品牌创建需完善名称、LOGO、释义等五大要素，聚焦解决党业融合载体、基层文化梳理等六大问题，以科学评价体系推动品牌价值与业务发展深度绑定。报告兼具理论高度与实践深度，既立足政策导向又贴合企业实际，为山东企业以高质量党建引领企业文化建设、以特色品牌赋能高质量发展提供了清晰路径。与会企业代表纷纷表示，报告内容详实、指导性强，将助力企业破解发展难题，把党建优势与文化软实力转化为核心竞争力，为新时代社会主义现代化强省建设贡献更大力量。
